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廣告總是打斷人們連續(xù)欣賞節(jié)目
作者：佚名 日期：2003-2-15 字體：[大] [中] [小]
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這一點許多人都有同感。但是如果沒有廣告收入，可以肯定的是，絕大多數(shù)的大眾傳播媒體將難以生存和發(fā)展。原因很簡單，國家財政根本無法維持如此巨大的開支。如果非得這樣，則納稅人又非得繳納額外稅賦不可了，而這并非他們所樂意。在美國廣告為雜志提供60％以上的費用，為報紙?zhí)峁?0％以上的費用，而廣播、電視則接近100％。在我國1995年廣告為中央電視臺提供93％的費用，為中央人民廣播電臺提供85％以上的費用；報刊雜志更不用說了，早就不吃“官糧”自負(fù)盈虧了。
我們再舉兩個美國的例子說明這個問題。
20世紀(jì)50年代中期，美國發(fā)行量最大的雜志《讀者文摘》是當(dāng)時唯一不登廣告的雜志。由于費用不斷上漲而利潤降低，迫使經(jīng)營者考慮兩條路——一是提高雜志價格，二是刊登廣告。他們讓讀者自己來決定。答案你們已經(jīng)知道了，讀者選擇了廣告。
另一個例子是印刷工人罷工導(dǎo)致一些報紙無法與讀者見面。罷工結(jié)束后當(dāng)人們被問及罷工期間他們損失最大的是什么時，多數(shù)人說是“看不到廣告”。
由此看來，廣告與人們的生活密切相關(guān)，廣告主和廣告工作者如果能從消費者的利益出發(fā)，提供他們想要的資訊，并且
在制作上增強可視性，廣告并不會是那么令人討厭的。事實上，相當(dāng)多的孩子和年輕人喜歡廣告。福建電視臺曾與廈門大學(xué)新聞傳播系合作一個專門介紹廣告的欄目《廣告沖動》，收視率相當(dāng)不錯，特別在年輕人中知名度很高。
摘自趙浩《廣告經(jīng)營管理術(shù)》一書，廈門大學(xué)出版社出版
報紙、雜志、招貼等印刷媒體的廣告設(shè)計應(yīng)當(dāng)真實、簡明、大方、美觀，廣告文案要符合我國國情和民族風(fēng)俗習(xí)慣，要有利于精神文明建設(shè)。報紙、雜志上的廣告不宜過多，各種報刊登載的商業(yè)廣告的版面，一般不宜超過總版面的1／8；在傳播經(jīng)濟信息的專業(yè)報紙中，刊登商業(yè)廣告版面平均不宜超過總版面的1／3。
……對電視、廣播廣告的要求是：電視臺每個頻道每日播放商業(yè)廣告的時間，一般不宜超過播放總時間的8％，也不得中斷節(jié)目播放廣告。廣播廣告每日平均播放時間，不得超過廣播總時間的6％，也不得中斷節(jié)目而播放商業(yè)廣告。
摘自韓光軍、周宏等編著的《廣告人手冊》，經(jīng)濟管理出版社出版